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前程無憂品牌升級

2022-11-16
前程無憂作為國內專業人士和畢業生尋找工作機會的主要入口之一,見證了中國人才市場化進程從起步到高速發展、高度互聯網化和技術驅動變革。在數字化不斷發展的今天,招聘和求職方式都在快速轉變,更多的線上、掌上和互動響應的方式涌現出來。在顛覆性的數字化趨勢下和全新的員工關系場景下,前程無憂做出了全新改變,為其品牌賦予更多可能性。


 
一直以來,前程無憂像素風格的OK手勢和黃底藍字的黑宋組合的字標給人求職者們留下了深刻印象。如今,這個看上去有點復古的LOGO將以來全新蛻變,具體會變成什么樣子?接著往下看。
 
隨著時間的推移,很有代表性的原LOGO還是有一些不足之處。首先是不夠簡潔,像素手勢、域名和品牌名稱等元素眾多,視覺信息不集中。其次,原logo中的像素手型,以及logo的線條和色彩較為傳統。


 
新標志刪除了域名、然后從圖形、字體和顏色等多個方面升級改造,提煉出核心圖形并加以擴展利用,使品牌個性突顯,更加有趣,更符合當下年輕人的審美和使用體驗。



 
「前程無憂」的另一種說法,即是「前途ok」,所以新LOGO繼承了原來的像素OK手勢,然后通過更飽滿和圓潤的視覺語言呈現出來。手勢的變化只是其中一部分,更重要的是,在這一概念的基礎上增加了一個笑臉。我覺得這是一個非常巧妙的植入。圖標中的食指與下方圓弧形的手掌有序結合,化身為一個俏皮可愛的笑臉符號。OK手勢符號化,微笑符號感情化,讓品牌瞬間有了深度和溫度。不僅傳遞了前程無憂親和活力的一面,而且還凸顯其可靠信任的服務品質。全新設計的定制品牌字體中,「前」和「憂」字的部分筆畫以弧形符號代替,將微笑的弧形「⌒」(圖標中食指)有趣地體現了出來。無論是獨立使用圖標還是字體,都能延續品牌核心的視覺元素。


 
無論是品牌還是產品,顏色都可以像魔術一樣在其業務中發揮作用。新的色彩拋棄使用多年的藍色,在原有黃色的基礎上增加了更醒目的紅色。在品牌形象的世界里,橙色和紅色的搭配組合經常出現。例如可口可樂的紅色代表了興奮、熱情和大膽,這就是可口可樂想要通過其產品傳達的情感。
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