通常情況下，一個品牌決定重塑自己的形象時都會重新審視自己的LOGO，要么進行顛覆性改造，要么在原來的基礎(chǔ)上小幅修整。但大多數(shù)都會做減法，通過優(yōu)化和減少LOGO中的多余元素，使其形象趨于年輕化，更適應(yīng)數(shù)字化時代傳播需求。但今天要講的法國灰雁（Grey Goose）是一個特別的例子。

今年11月份，法國灰雁與來自英國倫敦的品牌設(shè)計工作室 Intertype Studio 合作開發(fā)了全新的品牌LOGO和視覺識別。原本展翅飛翔的灰雁的左下角和右上角多出了兩只顏色更淺一些的灰雁。

需要注意的是，三只大雁并不是復(fù)制粘貼的，每只大雁的輪廓造型都有稍許變化，雖然看起來不太明顯。 其實灰雁LOGO中的大雁確實是灰色的，2019年8月份，該品牌更新過一次LOGO，將3D灰雁更換為目前的藍色剪影。

 

為什么雁變多了？眾所周知，大雁有群居性。在現(xiàn)實世界中，從來沒有看到一只雁單獨飛行，它們總是成群結(jié)隊的方向目的地。為了反映能讓該品牌傳達出一種團結(jié)和歡樂的感覺，增加大雁的數(shù)量是一個不錯的解決方式。原來的LOGO給人感覺像是一個人喝悶酒，三只大雁聚在一起，一下子就熱鬧了起來。

 

除了大雁數(shù)量增加外，每個大雁的剪影輪廓也進行了更細致和生動的刻畫。就拿新舊LOGO中的兩只深藍色大雁來說，新的大雁翅膀上的羽毛更豐富，脖子伸長了，尾巴翹的也更自然。

 

另外，重新設(shè)計的字體將襯線區(qū)域增加了圓角過渡，「G」字右下角的筆畫處理非常有個性，就像是大雁的尾巴。基于新的字標設(shè)計，字體開發(fā)公司 Dalton Maag 為其開發(fā)了一套包含完整字母和符號的品牌字體。流暢優(yōu)雅的定制字體包含粗細兩種樣式，可應(yīng)用于各種尺寸的屏幕和印刷品材料中。

設(shè)計團隊還開發(fā)了一系列新的視覺資產(chǎn)，包括成熟穩(wěn)重的新色彩、排版框架、用于各種數(shù)字和印刷廣告的靜態(tài)和動態(tài)攝影圖像等等。這些視覺元素為該品牌的天然風味產(chǎn)品帶來了品味和活力，并傳達出伏特加本身獨特的內(nèi)在品質(zhì)和精致粘稠的口感。