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韋弗Detour啤酒公司

2023-01-06
精釀啤酒已經(jīng)成為一個競爭激烈的市場。看到行為不端的布魯多格(Brewdog)這樣的酒吧空間里的大型冰箱,無論是功能性的,還是室內(nèi)設(shè)計語言的一部分,都充滿了色彩鮮艷的“藝術(shù)品”,這是一件令人欣喜的事。

也許并不奇怪,在精釀啤酒冰箱的視覺戲劇之后,我們看到了更多的還原主義、極簡主義方法被用作脫穎而出并尋求考慮的方式,而在這之前,這是一個快速的草根到最大化的視覺之旅。當你讀到這個新啤酒品牌背后的尼泊爾家族以前從事釀酒業(yè)時,也許會更有意義。可以公平地說,葡萄酒和精釀啤酒的視覺和物質(zhì)敏感性是截然不同的,但它們在某些領(lǐng)域存在交集。

那么,澳大利亞啤酒廠Detour Beer Co.位于何處?它位于工業(yè)和農(nóng)業(yè)、高速公路和丘陵之間的極限空間內(nèi)。毫不奇怪,品牌的敘事是走彎路。德圖爾啤酒公司(Detour Beer Co.)的所有者尼泊爾家族在70多年前首先開始種植蘋果來釀造蘋果酒,然后種植葡萄來釀造葡萄酒,現(xiàn)在種植小批量精釀啤酒。這個名字意味著一個家庭不斷開拓新的方向,走彎路,但所有這些都從根本上植根于土地的生產(chǎn)。
 
包裝反映了這種血統(tǒng)。工業(yè)、農(nóng)業(yè)和穿過亞拉河谷丘陵的車道。人字形設(shè)計很容易被理解為牽引車和拖車軌道,特別是黑色支線牽引,或是紅色的Trail Ale或黃色的XPA車道方向標志。韋弗的案例研究中提到了這兩個參考文獻。無論是V形還是軌道,都能直接看到圖像和顏色的使用,無論是從遠處還是近處都能看到效果。

顏色是品種之間的分界因素。為了尋找經(jīng)濟,今天的許多精釀啤酒,仍然是實驗性和高風險的企業(yè),已經(jīng)采取了一種較低風險的包裝策略,即短貼標簽。在這里,完整的絲網(wǎng)印刷部分露出了下面的工業(yè)鋁罐,并將其融入到V形花紋中,給人一種你可能對葡萄酒或蘋果酒或啤酒釀造的勤奮所期待的品質(zhì)感。類型是一個愉快的選擇,如果無害的話,現(xiàn)代、大膽、與V形圖案很好。簡單,直接,植根于一個得體的想法和故事。
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