品牌項目一開始就要明確企業要解決的問題以及解決問題的方式，有了這種確定性對接下來的過程將會十分順利。就像對于一個客戶來講，和品牌顧問見面會非常有吸引力，與他們交流可能20分鐘后就可以給出答案。這樣會節省時間和費用，直接跳到第三步，開始設計過程。

 

第一步的調查過程并不能只依靠知情的猜測和好的運氣；你需要了解創意、產品或服務的市場，以及外界對于該創意、產品或服務的看法。沒有這些，又怎么能創造脫穎而出的品牌理念呢？

 

無論是考慮重新定義品牌還是在市場上推出新品牌，簡單的目標市場分析都會非常有用。甚至有很多公司不知道他們的客戶是誰，以及如何接近他們。他們經常只是站在自己的角度考慮問題并沉浸在自己所做的事情當中，卻忘記轉換視角，從大眾的視角來看什么樣的品牌定位才能更符合市場需求。好的品牌定位可以為后面的營銷起到關鍵性作用。