吉祥物「兔圓圓」身上，不僅凝匯著大數據調研而來的全網受眾的喜好和期待，包藏著傳統文化中生肖兔的意蘊和美感，也創造性地呈現了中國科學家的科研成就。活潑的萌萌態，亮亮的大眼睛，「萬物有靈」的東方表達……這是春晚40年歷史上首個通過互聯網大數據分析完成初始配方原創的總臺春晚吉祥物IP。

2023年春晚主視覺LOGO從「兔圓圓」奔躍向上的姿態定格而來，同時又是書法草書「卯」字的幻化變體，整體設計充滿了踔厲奮發新征程的動勢和豐神俊逸的力道，彰顯出漢字亦字亦畫的獨特美感，將「奔躍向上的癸卯兔年」這一寓意和祈望演繹得意蘊無窮。

 

據介紹，吉祥物「兔圓圓」的造型設計，由總設計、關山月美術館館長陳湘波先生和春晚視覺設計團隊歷時4個月打磨完成。整體形象在中國白兔的基本特征基礎上，融入了傳統中國工筆的審美風格，并采用3D立體建模技術完成。豎直的耳朵，微昂的腦袋，挺起的胸脯，無不彰顯出奮進向上的精氣神。

在吉祥物和春晚LOGO等主視覺符號的色彩選擇上，2023年總臺春晚的色彩體系和配色標準，由中央美術學院設計學院教授費俊和春晚視覺設計團隊構建完成。中國人歷來喜愛「取法自然」，古人認為只能從自然界提取原料制作的顏色青、赤、黃、白、黑是純正的色彩，所謂「色不過五，五色之變，不可勝觀」。2023年春晚的色彩觀念，依托中國傳統色彩體系構建，以正色為經，間色為緯，追求傳統文化中柔和雅致、內蘊豐厚的色彩基調，織就春晚色彩體系的傳承與創新之美。