單詞LOGO一詞是“logotype”——標識的縮寫，是一個品牌的平面圖示。因此從本質上講，商標是一個圖形，他代表著人們對某個組織產生的發自內心的整體感知。

        品牌設計經常錯誤的與商標logo交互使用，但是一個組織的識別所蘊涵的意義遠比一個商標要多。組織的名稱與用于代表它的圖片是同等重要的。其他元素，比如公司郵件信封的顏色或客戶打入手機時的待機鈴聲，都是識別要素。大多被我們盛贊的商標都是精心設計的系統的一部分，在這樣一個系統中，商標的應用，正如商標本身一樣，都是經過設計者深思熟慮的。

        排除商標，對識別進行探索就像是到法國觀光卻不駐足欣賞一下巴黎一樣，對品牌的探討以及怎樣與品牌識別聯系起來，恰如把西歐文化之旅的不同片段連接起來，把一切都放入大環境下。

        也許這樣會更容易理解：商標是一副畫，補充元素和應用決策形式一個項目，人們對畫面和項目產生的感知形成了對品牌的視覺認知中心。