VI是企業戰略的視覺呈現，它承載著企業的理念與夢想，也是消費者識別企業的獨特符號，也是品牌資產的外化符號，當90年代初期所謂的CIS企業戰略識別系統傳入中國，一度涌現出“太陽神”“亞細亞”等諸多CIS典范企業，隨著中國經濟的高速發展，大型企業相繼對企業形象進行革新，并在市場上取得耳目一新的效果，進而其它中小企業迅速跟進，紛紛在企業形象的外功修煉上下功夫，逐漸擺脫鄉土氣息，煥然一新，同時也獲得消費者喜愛。

　　那么品牌策劃就是如何依據企業核心業務的定位，把自己介紹清楚的同時，還要說出自己好在哪里，不僅要說出自己的好，還要與消費者建立溝通，通過各個環節的互動，取得消費對象的認同，所以通俗來說，品牌策劃是行動綱領和指南，VI設計是這一連串行動的外在體現。

　　品牌身份識別系統(Brand Identity System，BIS)是品牌設計中的核心內容，也是Vi設計的基礎。BIS系統包括品牌形象、標志設計、標準字體、顏色定位、視覺傳達等內容。通過建立完整的BIS系統，企業可以形成獨特的品牌形象，并且確保品牌傳播中的一致性和連貫性。Vi設計作為BIS系統的重要組成部分，準確傳達了企業的文化及核心價值，可以一步到位地識別企業的形象和品牌特征，達到品牌的高度認知度和美譽度

　　Vi設計是BIS系統最具體最可見的元素，通過Vi設計入口和出口，讓消費者對品牌產生深刻的印象。在各種場合得到驗證和展現，如企業名片、公文柜、企業宣傳片、企業園區標識、展覽設計等。這些都是Vi設計所涉及的方面，同時也是企業品牌傳播的載體。因此，BIS系統的成功無法離開Vi的精巧設計，而Vi的成功也離不開BIS系統的支持。

　　Vi設計同時也是開始品牌推廣的基礎，例如，上市企業首先使用Vi設計創建了品牌標志、標準字體、圖像和顏色。這些元素被整合成一個系統，演化成為品牌核心價值的視覺呈現，成為企業對消費者傳遞品牌信息和表達企業文化的獨特表達。